中新網(wǎng)北京1月8日電(記者 上官云)8日，標配2026(第38屆)北京圖書訂貨會拉開帷幕。探訪圖書本屆訂貨會以“謀新篇開新局啟新程，北京播間邊受續(xù)寫出版發(fā)行業(yè)新輝煌”為主題，訂貨有不少佳作亮相。成魯

　　記者通過實地探訪了解到，迅周在這屆訂貨會上，追捧直播間依然是標配“標配”，十分常見，探訪圖書主播們興致勃勃地介紹著手中的北京播間邊受圖書，讀者的訂貨參與感和體驗感也得以增強。

  人們走進訂貨會場館。成魯中新網(wǎng)記者 上官云 攝

　　另外，迅周在現(xiàn)場還可以看到“跨界文化產品展區(qū)”。追捧在訂貨會上，標配一些由經典IP轉化而來的文創(chuàng)產品令讀者愛不釋手，書簽、冰箱貼、帆布袋等應有盡有，好看又好玩。

　　這些作品亮相

　　北京圖書訂貨會自1987年創(chuàng)辦以來，逐漸成為出版行業(yè)交流與合作的重要平臺。據(jù)此前報道，本屆訂貨會展覽面積5萬平方米，展出圖書40萬余種。

　　在現(xiàn)場，繪本、小說等圖書作品琳瑯滿目。在河南文藝出版社展位上，據(jù)工作人員介紹，此次展示的圖書品類較為豐富，包括茅盾文學獎得主喬葉的中篇小說集《她曾是天使》，以及一些非虛構作品等等。

　　在中華書局展位，記者則看到了不少與中華傳統(tǒng)文化有關的書籍。工作人員表示，這次中華書局帶來了四百余本暢銷新書和經典著作，如《唐代家庭：生活、生計與家風》以及《故宮退食錄(增補本)》等。

　　此外，現(xiàn)場也有“數(shù)字展區(qū)”。據(jù)報道，科技賦能是本屆訂貨會一大特色，數(shù)字閱讀平臺、AI創(chuàng)作助手等多項新技術應用集中亮相，展現(xiàn)出版業(yè)在數(shù)字化轉型方面的探索與成效。

　　文創(chuàng)產品人氣旺

  現(xiàn)場頗受歡迎的“毛背心”。中新網(wǎng)記者 上官云 攝

　　如果你喜歡各種文化IP和文創(chuàng)產品，那么很適合來今年的北京圖書訂貨會逛一逛。在這里，不少出版社都設立了專門展示文創(chuàng)產品的區(qū)域，吸引了一個又一個參觀者前來打卡。

　　此前，“魯迅同款毛背心”相關話題曾登上熱搜，該毛背心由人民文學出版社旗下文創(chuàng)品牌推出，在今年的訂貨會上依然人氣頗高。

　　在人民文學出版社展位，工作人員告訴記者，這次展示的文創(chuàng)展品涉及了衣食住行等多個方面，最火的是“魯迅系列”文創(chuàng)產品，有毛背心、外套、圍巾等。此外，還依據(jù)魯迅筆下的文學符號，以“閏土的鋼叉”為原型，做出了毛絨玩具。

　　值得一提的是，這屆訂貨會專門設立跨界文化產品展區(qū)，覆蓋非遺文創(chuàng)、IP周邊、文博文旅等品類，讓參觀者在“可看、可玩、可購、可互動”的沉浸式體驗中感受創(chuàng)意魅力。

　　在這里，人民教育出版社展位上的“課本中的魯迅”系列文創(chuàng)盲盒，吸引了不少參觀者的關注。工作人員表示，這款盲盒一共包含六個基礎款，還有一個隱藏款，很受大家歡迎。

  “課本中的魯迅”系列文創(chuàng)盲盒。中新網(wǎng)記者 上官云 攝

　　直播，打破“次元壁”？

　　一臺電腦，或者是一部手機擺在面前，主播聲情并茂地介紹手中的圖書……這樣的場景，在本屆圖書訂貨會上也變得十分常見。

　　記者了解到，對出版行業(yè)而言，開展直播業(yè)務幾乎已經成為常態(tài)：通過直播，可以縮短出版機構與讀者的距離，有了流量，也就有了將其轉化成銷售額的可能。

　　此前，在2026閱讀X論壇上公布的一則報告顯示，2025年，內容電商碼洋規(guī)模同比上升30.43%，超越平臺電商成為第一大細分零售渠道。

  本屆訂貨會上，一位工作人員正在直播。中新網(wǎng)記者 上官云 攝

　　近年來，北京開卷信息技術有限公司高級研究經理馮小慧一直關注圖書直播帶貨以及短視頻講書，在她看來，內容電商近兩年一直保持正向增長，其實是反映了讀者購書習慣的變化。

　　“互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，人們的注意力集中到了移動端，短視頻或者直播通過流量算法可以主動‘觸達’讀者。”她舉了個例子，“假設我正在為孩子的學習操心，忽然刷到一個短視頻，這個視頻推薦的教輔圖書正好契合當下我的痛點，那么我很可能就會果斷下單。”

　　馮小慧表示，正是因此，出版社也在不斷的涌現(xiàn)直播賽道，不過，直播看似打破了“次元壁”，但要想讓流量實現(xiàn)有效轉化，出版機構不僅需要定位自身賬號，也需要結合賬號特色持續(xù)深耕內容。此外，從長遠來看，出版機構需要做好內容的“守門人”，通過短視頻或是直播，將真正有價值的內容和知識傳遞給讀者，讓好的內容觸達到更多的用戶。(完)