中新網(wǎng)北京1月8日電(記者 上官云)8日，標(biāo)配2026(第38屆)北京圖書訂貨會(huì)拉開帷幕。探訪圖書本屆訂貨會(huì)以“謀新篇開新局啟新程，北京播間邊受續(xù)寫出版發(fā)行業(yè)新輝煌”為主題，訂貨有不少佳作亮相。成魯

　　記者通過實(shí)地探訪了解到，迅周在這屆訂貨會(huì)上，追捧直播間依然是標(biāo)配“標(biāo)配”，十分常見，探訪圖書主播們興致勃勃地介紹著手中的北京播間邊受圖書，讀者的訂貨參與感和體驗(yàn)感也得以增強(qiáng)。

  人們走進(jìn)訂貨會(huì)場(chǎng)館。成魯中新網(wǎng)記者 上官云 攝

　　另外，迅周在現(xiàn)場(chǎng)還可以看到“跨界文化產(chǎn)品展區(qū)”。追捧在訂貨會(huì)上，標(biāo)配一些由經(jīng)典IP轉(zhuǎn)化而來的文創(chuàng)產(chǎn)品令讀者愛不釋手，書簽、冰箱貼、帆布袋等應(yīng)有盡有，好看又好玩。

　　這些作品亮相

　　北京圖書訂貨會(huì)自1987年創(chuàng)辦以來，逐漸成為出版行業(yè)交流與合作的重要平臺(tái)。據(jù)此前報(bào)道，本屆訂貨會(huì)展覽面積5萬平方米，展出圖書40萬余種。

　　在現(xiàn)場(chǎng)，繪本、小說等圖書作品琳瑯滿目。在河南文藝出版社展位上，據(jù)工作人員介紹，此次展示的圖書品類較為豐富，包括茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主喬葉的中篇小說集《她曾是天使》，以及一些非虛構(gòu)作品等等。

　　在中華書局展位，記者則看到了不少與中華傳統(tǒng)文化有關(guān)的書籍。工作人員表示，這次中華書局帶來了四百余本暢銷新書和經(jīng)典著作，如《唐代家庭：生活、生計(jì)與家風(fēng)》以及《故宮退食錄(增補(bǔ)本)》等。

　　此外，現(xiàn)場(chǎng)也有“數(shù)字展區(qū)”。據(jù)報(bào)道，科技賦能是本屆訂貨會(huì)一大特色，數(shù)字閱讀平臺(tái)、AI創(chuàng)作助手等多項(xiàng)新技術(shù)應(yīng)用集中亮相，展現(xiàn)出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的探索與成效。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品人氣旺

  現(xiàn)場(chǎng)頗受歡迎的“毛背心”。中新網(wǎng)記者 上官云 攝

　　如果你喜歡各種文化IP和文創(chuàng)產(chǎn)品，那么很適合來今年的北京圖書訂貨會(huì)逛一逛。在這里，不少出版社都設(shè)立了專門展示文創(chuàng)產(chǎn)品的區(qū)域，吸引了一個(gè)又一個(gè)參觀者前來打卡。

　　此前，“魯迅同款毛背心”相關(guān)話題曾登上熱搜，該毛背心由人民文學(xué)出版社旗下文創(chuàng)品牌推出，在今年的訂貨會(huì)上依然人氣頗高。

　　在人民文學(xué)出版社展位，工作人員告訴記者，這次展示的文創(chuàng)展品涉及了衣食住行等多個(gè)方面，最火的是“魯迅系列”文創(chuàng)產(chǎn)品，有毛背心、外套、圍巾等。此外，還依據(jù)魯迅筆下的文學(xué)符號(hào)，以“閏土的鋼叉”為原型，做出了毛絨玩具。

　　值得一提的是，這屆訂貨會(huì)專門設(shè)立跨界文化產(chǎn)品展區(qū)，覆蓋非遺文創(chuàng)、IP周邊、文博文旅等品類，讓參觀者在“可看、可玩、可購、可互動(dòng)”的沉浸式體驗(yàn)中感受創(chuàng)意魅力。

　　在這里，人民教育出版社展位上的“課本中的魯迅”系列文創(chuàng)盲盒，吸引了不少參觀者的關(guān)注。工作人員表示，這款盲盒一共包含六個(gè)基礎(chǔ)款，還有一個(gè)隱藏款，很受大家歡迎。

  “課本中的魯迅”系列文創(chuàng)盲盒。中新網(wǎng)記者 上官云 攝

　　直播，打破“次元壁”？

　　一臺(tái)電腦，或者是一部手機(jī)擺在面前，主播聲情并茂地介紹手中的圖書……這樣的場(chǎng)景，在本屆圖書訂貨會(huì)上也變得十分常見。

　　記者了解到，對(duì)出版行業(yè)而言，開展直播業(yè)務(wù)幾乎已經(jīng)成為常態(tài)：通過直播，可以縮短出版機(jī)構(gòu)與讀者的距離，有了流量，也就有了將其轉(zhuǎn)化成銷售額的可能。

　　此前，在2026閱讀X論壇上公布的一則報(bào)告顯示，2025年，內(nèi)容電商碼洋規(guī)模同比上升30.43%，超越平臺(tái)電商成為第一大細(xì)分零售渠道。

  本屆訂貨會(huì)上，一位工作人員正在直播。中新網(wǎng)記者 上官云 攝

　　近年來，北京開卷信息技術(shù)有限公司高級(jí)研究經(jīng)理馮小慧一直關(guān)注圖書直播帶貨以及短視頻講書，在她看來，內(nèi)容電商近兩年一直保持正向增長，其實(shí)是反映了讀者購書習(xí)慣的變化。

　　“互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，人們的注意力集中到了移動(dòng)端，短視頻或者直播通過流量算法可以主動(dòng)‘觸達(dá)’讀者?！彼e了個(gè)例子，“假設(shè)我正在為孩子的學(xué)習(xí)操心，忽然刷到一個(gè)短視頻，這個(gè)視頻推薦的教輔圖書正好契合當(dāng)下我的痛點(diǎn)，那么我很可能就會(huì)果斷下單?！?/p>

　　馮小慧表示，正是因此，出版社也在不斷的涌現(xiàn)直播賽道，不過，直播看似打破了“次元壁”，但要想讓流量實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化，出版機(jī)構(gòu)不僅需要定位自身賬號(hào)，也需要結(jié)合賬號(hào)特色持續(xù)深耕內(nèi)容。此外，從長遠(yuǎn)來看，出版機(jī)構(gòu)需要做好內(nèi)容的“守門人”，通過短視頻或是直播，將真正有價(jià)值的內(nèi)容和知識(shí)傳遞給讀者，讓好的內(nèi)容觸達(dá)到更多的用戶。(完)