湖南公務(wù)員考試面試熱點(diǎn)：“國(guó)酒”茅臺(tái)注冊(cè)失利
【熱點(diǎn)背景】
茅臺(tái)想貼“國(guó)酒”商標(biāo)?國(guó)家商標(biāo)局說“沒戲”!長(zhǎng)期以來以“國(guó)酒”身份進(jìn)行宣傳的貴州茅臺(tái)，其實(shí)并沒有取得“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)。茅臺(tái)公司十幾年來一直在不遺余力地進(jìn)行申請(qǐng)。不過在五糧液、汾酒、劍南春等眾多企業(yè)的堅(jiān)決反對(duì)聲中，2016年12月26日國(guó)家商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。
【評(píng)析】
“國(guó)酒茅臺(tái)”的廣告宣傳公眾耳熟能詳，卻未料一直是在“裸奔”，茅臺(tái)并未拿到“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，乃是一直在做“虛假宣傳”。經(jīng)過4年多的博弈后，國(guó)家商標(biāo)局決定“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)，算是了結(jié)了這段公案，也正式明確“國(guó)酒”不可作為商標(biāo)使用。
長(zhǎng)期以來，茅臺(tái)在市場(chǎng)推廣和廣告宣傳時(shí)，均打著“國(guó)酒茅臺(tái)”的旗號(hào)，宣稱品質(zhì)最優(yōu)，歷史悠久，令公眾把茅臺(tái)等同于“全國(guó)最好”的酒。茅臺(tái)依靠“國(guó)酒茅臺(tái)”的宣傳，獲得了品牌溢價(jià)和巨額利益，對(duì)于其它品牌酒來講，是一種不公平競(jìng)爭(zhēng)。
在白酒領(lǐng)域，比茅臺(tái)創(chuàng)立更早、歷史傳承更悠久的，還有很多品牌，且均是市場(chǎng)暢銷的產(chǎn)品。加上白酒釀造工藝復(fù)雜，口感多樣化，消費(fèi)者分化嚴(yán)重，并無某一種口味、品牌獨(dú)占鰲頭，無論是茅臺(tái)還是其它品牌，都不能自稱為“國(guó)酒”。而且，據(jù)2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得有使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語。”茅臺(tái)自詡“國(guó)酒”顯然也違反了新《廣告法》，需要依法糾正。
從市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)來看，噱頭炒作、夸大宣傳、熱炒概念等浮躁方式，已逐漸不被理性消費(fèi)者接受，品牌建設(shè)需要更加穩(wěn)健。隨著消費(fèi)群體、消費(fèi)模式的變遷，白酒消費(fèi)也在發(fā)生蝶變，誰能把握住未來，才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。雖然“國(guó)酒”不能注冊(cè)，但消費(fèi)者自有評(píng)價(jià)，優(yōu)質(zhì)酒、優(yōu)質(zhì)品牌，自然就是他們心中的“國(guó)酒”。
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