寵物經(jīng)濟，暴利的爛生意
文 | 略大參考，寵物經(jīng)濟作者 | 氫離子，暴利編輯 | 楊知潮
3000 億市場規(guī)模，生意高達 50% 的寵物經(jīng)濟毛利率。這就是暴利面向?qū)櫸锏?" 它經(jīng)濟 "，一個看起來十分暴利的生意生意。
但當大廠入局，寵物經(jīng)濟卻發(fā)現(xiàn)完全不是暴利那么回事。
最近的生意故事來自盒馬，侯毅帶著 1.78 億人民幣高調(diào)殺入寵物賽道，寵物經(jīng)濟揚言要做 " 寵物版盒馬 "，暴利結(jié)果派特鮮生 18 家門店撐了 9 個月就全關(guān)，生意單店月均虧損超 20 萬元，寵物經(jīng)濟錢燒光了連個響都沒聽見。暴利
無獨有偶，生意融資 4 億的寵物家、亞洲最大寵物店極寵家、網(wǎng)紅品牌布卡星，要么閉店跑路，要么收縮關(guān)店，消費者辦的預(yù)付卡要么用不了，要么退不了，投訴量堆成了山。
這些品牌擁有高效的流量，" 人糧 " 的供應(yīng)鏈和效率優(yōu)勢很容易復(fù)刻到寵物領(lǐng)域，加上寵物經(jīng)濟更高的利潤，看起來是十分性感的好生意。
不過，寵物經(jīng)濟雖然是好生意，但卻不是大廠的好生意。
01 高毛利的爛生意
寵物食品是賽道里最火的品類，國產(chǎn)品牌毛利率普遍能到 40%-50%，乖寶寵物的高端主糧甚至沖到 44.7%，一袋 200 塊的貓糧，毛利能有 100 塊——比 " 人糧 " 的乳制品、調(diào)味品還要高一大截。
服務(wù)類看起來更加暴利，狗狗洗個澡剪個毛，按體型收費，小型犬 100+，大型犬 300+，單位時間收費極高，更不用說動輒 2000 元的整牙服務(wù)。一眼望去，就是一個暴利的生意。
暴利或許不假，坊間充滿著靠開寵物店成為中產(chǎn)的故事。但個人是個人，公司是公司，從上市公司的財報來看，這門生意看起來有點差。
中寵股份 2024 年毛利率 28.16%，凈利率只有 9.33%；佩蒂股份常年靠代工過日子，忙活半天可能只賺個辛苦錢。這些企業(yè)已經(jīng)是佼佼者了，還有很多企業(yè)凈利率直接是負數(shù)。派特鮮生想做寵物食品線下 " 一站式購物 "，結(jié)果 9 個月燒光 1.78 億，連個正利潤都沒見過；布卡星線下店全關(guān)，線上靠低價走量，凈利率估計連 5% 都不到。
