當黃金被賣成愛馬仕：開始挑客人了
元旦前夕，當黃一路高歌的金被金價突然回調(diào)。
90 后的賣成李文盯著手機上的報價看了幾天，還是愛馬決定去菜百逛一逛。" 比前幾天每克便宜了差不多 30 元。仕開始挑" 今年年初，客人男友的當黃母親給了她 6 萬元，讓她置辦幾件黃金首飾，金被那時金價已接近每克 900 元，賣成" 我們覺得太貴了，愛馬想著再等等，仕開始挑結(jié)果現(xiàn)在一算，客人（手頭資金）縮水快一半。當黃"
2026 年 1 月 1 日，金被國內(nèi)品牌金飾價格繼續(xù)下調(diào)。賣成但與金條柜臺前排起的長隊相比，黃金珠寶柜臺顯得冷熱不均。元旦假期，記者走訪東城區(qū)、通州區(qū)多家商場看到，周大福、周生生、老鳳祥等黃金珠寶品牌門店或?qū)９窨土鞑⒉幻芗?，卻始終有人駐足咨詢、試戴。
元旦跨年夜，在通州一家珠寶品牌專柜工作的孫女士，照例給一位老客戶發(fā)去促銷信息：節(jié)日期間克減 30 元至 70 元，" 挺劃算的 "。但微信那頭并沒有回應(yīng)。"2025 年金價漲得太快，確實勸退了不少人。" 孫女士說，這位老客戶過去幾乎每年都會來買幾款首飾，一次消費七八千元，但去年幾乎不再出現(xiàn)。不過，她也補充道，" 也有客人會在回調(diào)或漲價前集中下單，一出手就是十幾萬元。" 就在 1 月 3 日當天，她剛接待了一位購買整套首飾、消費金額超過 10 萬元的顧客。
2025 年，金價持續(xù)走高。以周大福為例，飾品金價從 1 月初的 805 元 / 克一路攀升至 12 月高位的 1413 元 / 克，年內(nèi)漲幅超過 75%，2026 年元旦回調(diào)至 1357 元 / 克。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025 年前三季度，中國黃金首飾消費量同比下滑約三成。
高金價之下，整體黃金消費承壓明顯，但黃金珠寶企業(yè)的經(jīng)營表現(xiàn)卻出現(xiàn)分化：有的單店銷售額逆勢走高，有的營收、凈利潤雙位數(shù)下滑，有的獲得億元級投資，有的年內(nèi)關(guān)閉數(shù)百家門店。
金價的持續(xù)高位，本質(zhì)上是一場殘酷的篩選。黃金珠寶企業(yè)被迫重新選擇增長路徑——誰還能賺錢，越來越取決于是否有能力承受一場更貴也更漫長的轉(zhuǎn)型。
