2025 年，弱者重組整個美妝行業(yè)處于轉型階段。美妝根據麥肯錫的行業(yè)行業(yè)趨勢評估，在剛過去的轉型 2022～2024 年，全球美妝行業(yè)的愈勝平均增速為年 7%；而從 2025 年開始，在接下來的弱者重組五年里（至 2030 年），全球美妝市場的美妝增長則放緩至年 5%。高速增長的行業(yè)時代告一段落，市場進入更復雜、轉型細分市場主導的愈勝階段?！谢?、弱者重組高端化、美妝香氛產品線，行業(yè)成為美妝業(yè)內人對未來發(fā)展的轉型共識。

在這一年，愈勝開云將旗下高端美妝業(yè)務以 40 億歐元出售給歐萊雅，被視為業(yè)內轉型的標志性事件，這意味著歐萊雅不僅將與開云旗下一些標志性的品牌，如 Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga 簽訂為期 50 年的授權協議，還將接手開云香氛系列 Creed。歐萊雅就此擴大其高端美妝的版圖，亦提升其在全球香氛與奢侈美妝市場的話語權；而開云集團，則減輕負債，聚焦核心時尚業(yè)務。而原本拿到 Gucci 美妝授權的 Coty（蜜絲佛陀母公司），其授權則將在 2028 年到期，Coty 因此戰(zhàn)略審查其組合，退出部分業(yè)務如 Wella 而轉向香氛業(yè)務聚焦。

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