文 | 時(shí)間線 Timelines，回歸后作者 | 王志，迎新編輯 | 周易

realme ? 最終還是輪增回到了 ? OPPO ? 的懷抱。

近日，回歸后有消息稱，迎新OPPO ? 內(nèi)部宣布，輪增長(zhǎng)期被外界認(rèn)為屬于「OPPO ? 系」的回歸后手機(jī)品牌 ? realme，被并入到 ? OPPO ? 體系中，迎新而 ? realme CEO 李炳忠（Sky Li）將領(lǐng)導(dǎo)整體子品牌業(yè)務(wù)，輪增一加中國(guó)區(qū)總裁李杰職責(zé)不變。回歸后

對(duì)此消息，迎新OPPO ? 官方予以了確認(rèn)。輪增

不僅如此，回歸后OPPO ? 官方還在回應(yīng)時(shí)間線 ? Timelines ? 表示：realme ? 將回歸 ? OPPO，迎新成為旗下子品牌；以后，輪增OPPO ? 與 ? realme、一加將共同為全球用戶提供更具創(chuàng)新力和差異化的產(chǎn)品，以及更便捷周到的服務(wù)。

至于回歸的原因，OPPO ? 給出的說法是：為進(jìn)一步協(xié)同作戰(zhàn)、整合資源。

實(shí)際上，無論是 ? realme ? 這個(gè)品牌的發(fā)展，還是 ? OPPO ? 近年來的一系列動(dòng)態(tài)，以及整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)大環(huán)境的改變，OPPO ? 將 ? realme ? 這一子品牌收入麾下，并不令人感到意外，甚至可以說是可以預(yù)見的。

真正的問題是，realme ? 回歸之后，OPPO ? 接下來該如何發(fā)展？

realme 之路：七年銷量破三億

回頭來看，realme ? 從成立到回歸，都離不開一個(gè)人：李炳忠。

2018 ? 年年中，李炳忠以 OPPO ? 副總裁、海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的角色，將 ? realme ? 品牌從 ? OPPO ? 體系中獨(dú)立出來，并成立一家獨(dú)立的公司，該公司由 ? OPPO ? 系的廣東歐加通信科技有限公司 ? 100% ? 持股。

因此，從一開始，realme ? 就注定了與 ? OPPO ? 之間的密切關(guān)聯(lián)。

在起步之初，realme 主要深耕于海外的東南亞市場(chǎng)，一直到 ? 2019 ? 年 ? 4 ? 月，realme ? 才宣布正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)年輕人群體，對(duì)標(biāo)紅米、榮耀等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且主打線上電商渠道。

在中國(guó)市場(chǎng)的加持下，realme ? 快速成長(zhǎng)。很快到 ? 2019 ? 年三季度，realme ? 已經(jīng)位列全球智能手機(jī)出貨量 Top 7；到 ? 2020 ? 年第三季度，realme ? 累計(jì)智能手機(jī)出貨量超過 ? 5000 ? 萬(wàn)臺(tái)。

進(jìn)入到 ? 2021 ? 年，realme ? 在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，渠道從線上延伸到線下，其在 ? 2021 ? 年 ? Q1 ? 的國(guó)內(nèi)銷量同步增長(zhǎng) ? 463%，接近于 ? 2020 ? 年全年。

2021 ? 年 ? 8 ? 月，在成立 ? 3 ? 年之際，realme ? 對(duì)外宣布其的在全球市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量累計(jì)達(dá)到了 ? 1 ? 億臺(tái)，并由此成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)歷史上最快達(dá)到 ? 1 ? 億臺(tái)出貨量的品牌——有意思的是，就在這個(gè)時(shí)間，realme ? 也逐步從智能手機(jī)延伸到了 ? IoT ? 設(shè)備，甚至包括筆記本電腦。

2021 ? 年全年，? realme ? 銷量達(dá)到 ? 6000 ? 萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá) ? 50%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量首次突破 ? 1000 ? 萬(wàn)臺(tái)?？梢哉f，2021 ? 年是 ? realme ? 的高光時(shí)刻。

然而，到 ? 2022 ? 年，realme ? 的增長(zhǎng)明顯放緩，其全年銷量為 ? 5300 ? 萬(wàn)臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量約為 ? 670 ? 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑三分之一。

這一方面是整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境的影響。但另一方面，則是 ? realme ? 作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的后勁不足。耐人尋味的是，在 ? 2022 ? 年 ? 6 ? 月，OPPO ? 不再負(fù)責(zé) ? realme ? 售后；? 7 ? 月，realme ? 品牌還從 ? OPPO ? 商城退出，被外界視為獨(dú)立發(fā)展的第一步。

到 ? 2023 ? 年，情況更加不樂觀。

比如，2023 ? 年第一季度，realme ? 在印度手機(jī)市場(chǎng)暴跌 ? 52%，在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑 ? 33%。為此，realme ? 還做出一系列調(diào)整。其中，realme ? 在 ? GT5 ? 發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)為精品路線，深耕中高端市場(chǎng)和開辟海外新興市場(chǎng)。

2023 ? 年 ? 11 ? 月，realme ? 發(fā)布宣布其全球銷量突破 ? 2 ? 億臺(tái)——這個(gè)里程碑的實(shí)現(xiàn)，比原定的目標(biāo)晚了將近一時(shí)間。

2024 ? 年初，在整個(gè)智能手機(jī)手機(jī)市場(chǎng)日益內(nèi)卷的情況下，realme ? 又立下一個(gè)幾乎不可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)：5 ? 年成為全球前五大手機(jī)品牌，2 ? 年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)步達(dá)到千萬(wàn)以上的銷量規(guī)模。

其結(jié)果是，2024 ? 年真我手機(jī)全球出貨量為 ? 4860 ? 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) ? 10.2%，在全球市場(chǎng)排名?第九?。?

進(jìn)入到 ? 2025 ? 年，在更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，realme ? 在前三個(gè)季度的全球銷量為 ? 3290 ? 臺(tái)，單季度同比下滑幅度分別是 ? 3.8%、19.9%、12.4%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，realme ? 在前三個(gè)季度的銷量為 ? 276.4 ? 萬(wàn)臺(tái)。