近日，帶貨江湖《直播電商監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)規(guī)則監(jiān)督管理辦法》等新規(guī)相繼出臺(tái)，好評(píng)河聲航標(biāo)針對(duì)直播帶貨中的中國數(shù)據(jù)造假、虛假宣傳、丨直規(guī)照責(zé)任不清等亂象劃出明確紅線。播新這不僅是帶貨江湖行業(yè)監(jiān)管的“及時(shí)雨”，更是好評(píng)河聲航標(biāo)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)的一次深層校準(zhǔn)。新規(guī)之“新”，中國不在于條文的丨直規(guī)照增加，而在于它將曾經(jīng)模糊不清的播新“帶貨江湖”置于法治與規(guī)則的聚光燈下，其核心在于構(gòu)建一個(gè)權(quán)責(zé)對(duì)等、帶貨江湖激勵(lì)相容的好評(píng)河聲航標(biāo)治理框架。

　　長久以來，中國直播電商的丨直規(guī)照迅猛生長伴隨著“成長的煩惱”。主播、播新MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)與商家之間責(zé)任鏈條交織，一旦商品出問題，常陷入“踢皮球”的窘境。消費(fèi)者權(quán)益受損，最終侵蝕的是整個(gè)行業(yè)的信任基石。新規(guī)的突破性正在于此：它不再將直播營銷視為簡單的廣告或銷售渠道，而是將其作為一個(gè)完整的責(zé)任生態(tài)來審視。無論是前臺(tái)亮相的主播、助播，還是幕后選品控價(jià)、設(shè)計(jì)話術(shù)的MCN機(jī)構(gòu)，都被清晰地定位為責(zé)任主體，被“推到前臺(tái)”。特別是明確在“達(dá)播”模式下，直播間運(yùn)營者須對(duì)商品質(zhì)量承擔(dān)保證責(zé)任，這實(shí)質(zhì)上是以法規(guī)形式確立“誰獲益，誰負(fù)責(zé)；誰有影響力，誰擔(dān)義務(wù)”的原則，堵住以往責(zé)任逃逸的關(guān)鍵漏洞。

　　面對(duì)日新月異的技術(shù)挑戰(zhàn)，新規(guī)也展現(xiàn)了前瞻性。AI克隆、數(shù)字人直播等新形態(tài)在帶來營銷創(chuàng)新的同時(shí)，也孕育著深度偽造、人格侵權(quán)等新型風(fēng)險(xiǎn)。新規(guī)對(duì)此劃出“真實(shí)”與“授權(quán)”兩條底線：嚴(yán)禁利用AI偽造他人形象進(jìn)行虛假背書，同時(shí)要求即使獲得授權(quán)使用的AI形象，也必須明確標(biāo)識(shí)，保障消費(fèi)者知情權(quán)。這體現(xiàn)一種理性而務(wù)實(shí)的技術(shù)治理觀——既不禁錮創(chuàng)新活力，也不放任技術(shù)濫用，而是以透明性原則駕馭技術(shù)野馬，引導(dǎo)其行駛在合規(guī)的軌道上。

　　當(dāng)然，徒法不足以自行，新規(guī)的生命力在于落地執(zhí)行。公眾所期待的，正是后續(xù)更為精細(xì)化的配套舉措：平臺(tái)如何將“分級(jí)分類管理”從原則轉(zhuǎn)化為可操作的動(dòng)態(tài)清單？“黑名單”制度的門檻與效力如何設(shè)定，方能形成足夠威懾？對(duì)于隱蔽性更強(qiáng)的“私域直播”交易，監(jiān)管觸角又該如何有效延伸？這些問題的解答，需要監(jiān)管智慧、平臺(tái)協(xié)同與社會(huì)共治的持續(xù)磨合。它考驗(yàn)的不僅是執(zhí)法的剛性，更是構(gòu)建多元共治生態(tài)的韌性。

　　此次新規(guī)的出臺(tái)，標(biāo)志著中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理正從“青春期”邁入“成熟期”。強(qiáng)監(jiān)管絕非扼殺創(chuàng)新，恰恰是為了給真正的創(chuàng)新鋪設(shè)更堅(jiān)實(shí)的跑道。一個(gè)規(guī)則清晰、權(quán)責(zé)明確、失信受懲的環(huán)境，是對(duì)誠信經(jīng)營者的最大激勵(lì)，也是對(duì)消費(fèi)者長遠(yuǎn)利益的最好保護(hù)。當(dāng)直播間的吆喝聲被套上責(zé)任的“緊箍咒”，當(dāng)每一個(gè)參與主體都明晰自身行為的邊界與后果，行業(yè)的活力才能擺脫野蠻生長，走向更為持久、更高品質(zhì)的繁榮。

　　規(guī)范是為了更好的發(fā)展。這套新規(guī)，如同為疾馳的直播電商列車亮起清晰的信號(hào)燈與架起穩(wěn)固的軌道。它照亮前路，也劃出底線，其最終目的，是讓消費(fèi)者買得放心，讓誠信者行得順暢，讓這個(gè)充滿活力的新興業(yè)態(tài)真正成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)社會(huì)信任建設(shè)的正能量。(大河網(wǎng)河聲評(píng)論員 王志高)