中新網(wǎng)南寧1月7日電 題：以演促游興產業(yè) 廣西南寧文旅市集撬動新年消費熱潮

　　作者 曾萍

　　廣西南寧，演促游興這座被樂迷譽為“演唱會友好型城市”的產業(yè)活力之都，在2026年伊始，廣西再次迎來一場現(xiàn)象級的南寧音樂盛宴，充分釋放了“文旅+”模式的文旅巨大潛能，生動詮釋了“以演促游、市集以游帶消、撬動以消興城”的新年消費融合發(fā)展新圖景。

圖為演唱會前夕，熱潮一位觀眾在為喜歡的演促游興偶像舉牌。南寧文旅集團 供圖

　　1月2日，產業(yè)華晨宇“火星樂章”巡回演唱會南寧站在廣西體育中心震撼開唱。廣西場內的南寧萬人大合唱激情澎湃，場外的文旅“跟著演唱會去旅行”主題文旅市集也是熙熙攘攘、人頭攢動。市集

　　據(jù)了解，“跟著演唱會去旅行”主題文旅市集由南寧市文化廣電和旅游局主辦、南寧文旅集團承辦，其將南寧城市魅力與演唱會流量相結合。觀眾們不僅能在邕城山水、南寧地標等特色裝置前拍照打卡，還能品嘗廣西米粉、酸嘢等本地特色美食及東南亞風味小吃，同時可以選購壯錦、麼乜等廣西非遺文創(chuàng)作為旅行紀念。本次市集新增的體育游戲區(qū)及音樂展演舞臺，從充滿趣味的體育互動到沉浸式的Live樂隊表演，不僅豐富了歌迷的游玩體驗，還將市集消費場景升級成為演唱會的預熱現(xiàn)場。

　　從2025年末胡夏跨年演唱會，到2026年華晨宇演唱會舉辦，這場集“吃、玩、游、樂、購”于一體，融合文化、旅游、體育、演藝等多元體驗的市集活動，已然成為一場新年狂歡嘉年華，為觀演游客帶來別具一格的假日享受。

圖為游客在文旅市集特色展板前合照。南寧文旅集團 供圖

　　1月2日，南寧文旅集團運營多年的會員粉絲社群“威邕薈”正式升級為“邕友薈”，并同步推出專屬卡通吉祥物，標志著其在“演唱會+”經(jīng)濟模式基礎上，邁向更系統(tǒng)化、數(shù)字化、生態(tài)化的粉絲運營新階段。在2025年，“威邕薈”社群通過整合門票、住宿、餐飲、文創(chuàng)等資源，構建“一站式”文旅消費產品，累計實現(xiàn)銷售額超2240萬元人民幣，成功驗證了“流量帶動消費”的商業(yè)模式。

　　此外，面對日益增長的個性化文旅需求和產業(yè)升級挑戰(zhàn)，南寧文旅集團正將目光投向更前沿的科技領域。在本次文旅市集的展演舞臺上，“智游南寧”智慧文旅AI智能體項目建設也揭開神秘面紗，工作人員對現(xiàn)場的游客們進行講解推薦。該項目以“科技賦能文旅”為核心，依托文旅 AI垂直模型與智能交互體開發(fā)訓練，構建涵蓋文旅資源、商業(yè)生態(tài)、用戶需求的全域數(shù)據(jù)中臺，通過平臺優(yōu)勢實現(xiàn)全市旅游資源與商家生態(tài)深度耦合，旨在構建覆蓋游客“行前—行中—行后”全旅程的智能化服務生態(tài)體系。

　　據(jù)悉，在2026年，南寧文旅集團將繼續(xù)以“文旅+”“體育+”“社區(qū)+”“人工智能+”為發(fā)展方向，通過持續(xù)引進頭部演唱會、打造自主賽事IP、深化社區(qū)商業(yè)運營、加速科技賦能等手段，不斷豐富“跟著演唱會去旅行”的內涵，助力南寧建設國家旅游樞紐城市和區(qū)域性國際旅游中心城市，讓每一次音樂響起的時刻，都成為激活城市消費、展示城市魅力的重要契機。(完)

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