【市場(chǎng)觀潮】自駕車“報(bào)銷路費(fèi)”，報(bào)銷路費(fèi)為城市“新留量”點(diǎn)贊

　　在剛剛過去的自駕贊元旦小長(zhǎng)假，浙江寧波的車為城市一項(xiàng)創(chuàng)新政策引發(fā)社會(huì)關(guān)注：假期，全國自駕游旅客憑當(dāng)?shù)厥召M(fèi)A級(jí)景區(qū)門票的新留核銷憑證，可享受省外車主150元/車、量點(diǎn)省內(nèi)市外車主80元/車的報(bào)銷路費(fèi)高速公路通行費(fèi)補(bǔ)貼。這項(xiàng)暖心舉措，自駕贊被不少游客形象地解讀為“報(bào)銷路費(fèi)”。車為城市而在其背后，新留票根經(jīng)濟(jì)正以強(qiáng)大的量點(diǎn)跨界聯(lián)動(dòng)能力，逐步成為激發(fā)城市文旅發(fā)展活力的報(bào)銷路費(fèi)重要支點(diǎn)。

　　與以往直接減免通行費(fèi)或門票打折的自駕贊模式不同，票根經(jīng)濟(jì)的車為城市核心在于綁定和激勵(lì)。具體而言，新留旅客可以憑借景點(diǎn)、量點(diǎn)演出、賽事等的票根，兌換在當(dāng)?shù)鼐幼?、交通、飲食等一系列文旅?yōu)惠權(quán)益。如此一來，政策的目標(biāo)不再是簡(jiǎn)單地售賣門票，而是鼓勵(lì)游客在當(dāng)?shù)赝Ａ艉投蜗M(fèi)，打造流量與消費(fèi)的閉環(huán)。

　　從寧波此次發(fā)布的政策來看，將票根和自駕游旅客的通行費(fèi)補(bǔ)貼綁定，顯然也有一番考量。

　　據(jù)中國旅游車船協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國自駕車、旅居車與露營(yíng)旅游發(fā)展報(bào)告(2024-2025)》數(shù)據(jù)，2024年我國自駕游人次達(dá)43.5億。由此可見，自駕游旅客已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)的主力之一。同時(shí)，這一群體還具備日程相對(duì)靈活、消費(fèi)自主性較強(qiáng)等特征，更可能受到票根經(jīng)濟(jì)吸引，進(jìn)而從路過者變?yōu)楫?dāng)?shù)赜慰?，深度參與更多消費(fèi)場(chǎng)景。

　　今年以來，全國多地正不斷解鎖票根經(jīng)濟(jì)新玩法，滿足消費(fèi)者日益多元化和個(gè)性化的需求。比如，在北京觀看2025年中國網(wǎng)球公開賽的觀眾，可以拿著票根來到周邊核心商圈，享受購物、餐飲、文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)優(yōu)惠。此外，前往上海參觀“金字塔之巔”展覽的游客，也能憑借門票享受周邊餐廳折扣。在此基礎(chǔ)上，青島、寧波等地還成立了票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟、工作專班，持續(xù)推動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)向制度化發(fā)展。

　　實(shí)際上，分析經(jīng)濟(jì)屬性可以發(fā)現(xiàn)，票根已在某種程度上演變?yōu)樘厥庳泿?，游客可以憑其獲得其他消費(fèi)折扣、補(bǔ)貼和積分，以此降低支付成本。更進(jìn)一步來看，票根在城市文旅中扮演了杠桿角色，能夠以1激發(fā)N，進(jìn)而串聯(lián)起涵蓋吃住行、游購?qiáng)实瓤珙I(lǐng)域的二次消費(fèi)場(chǎng)景。對(duì)于游客而言，在核銷門票后進(jìn)入第一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，憑門票獲取補(bǔ)貼后消費(fèi)欲望提升，選擇在餐飲、住宿、購物等方面進(jìn)行額外支出，形成消費(fèi)、被激勵(lì)、再消費(fèi)的循環(huán)。

　　就票根經(jīng)濟(jì)的實(shí)際效果而言，多地已有較為亮眼的成績(jī)。據(jù)寧波文旅1月4日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，參與上述通行費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)的車輛近4500輛，累計(jì)參與人數(shù)近1.8萬人，直接帶動(dòng)綜合消費(fèi)達(dá)2304萬元。在上海、北京、廣州等地，一張張票根也呈現(xiàn)出顯著的消費(fèi)促進(jìn)作用。這也啟示我們，如何進(jìn)一步優(yōu)化票根之后多元消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，值得進(jìn)一步深入考量。

　　而從更廣闊的視角來看，票根經(jīng)濟(jì)的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于文旅，還有更多可以探索的發(fā)展空間。特別是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，票根可以作為憑證打通不同的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷促進(jìn)數(shù)據(jù)匯聚，為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔鄢鞘猩鷳B(tài)中的關(guān)鍵組成部分。

　　未來，若要將城市的流量更好地變?yōu)榱袅?，還需有更多這樣小而巧的創(chuàng)新政策與實(shí)踐。

　　陳丹丹

　　《工人日?qǐng)?bào)》(2026年01月06日 07版)

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