" 媒體 +" 點亮嶺南百縣千鎮(zhèn)萬村

—— 2025 媒體賦能廣東鄉(xiāng)村全面振興實踐錄

2025 年，媒體+廣東全面實施 " 媒體 +" 行動。點亮這項行動以賦能 " 百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程 "（以下簡稱 " 百千萬工程 "）為核心，嶺南不僅是百縣媒體跨界服務經(jīng)濟社會發(fā)展的探索，更是千鎮(zhèn)對主流媒體自身系統(tǒng)性變革的強力牽引，推動主流媒體從記錄者、媒體+傳播者向鄉(xiāng)村振興的點亮 " 理想合伙人 " 深度轉型。這一年，嶺南從省級藍圖到市縣探索，百縣從平臺搭建到模式輸出，千鎮(zhèn)一系列創(chuàng)新實踐正在重塑鄉(xiāng)村發(fā)展的媒體+內(nèi)在邏輯。

戰(zhàn)略啟航與頂層設計

" 媒體 +" 從理念倡議全面升級為全省統(tǒng)一的點亮戰(zhàn)略行動。省級層面出臺綱領性文件、嶺南搭建核心平臺、百縣打造樣板案例，千鎮(zhèn)完成了體系化布局，為后續(xù)全省乃至全國的實踐提供了清晰的 " 路線圖 " 和 " 操作手冊 "。

2025 年 6 月 19 日，廣東省委農(nóng)辦、省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《" 媒體 +" 賦能 " 百千萬工程 " 農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設行動方案（2025-2027 年）》，圍繞 " 農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入 " 提出 8 大重點任務，確定促消費、促外貿(mào)、促文旅、促農(nóng)民增收、促媒體轉型五大目標，開創(chuàng) " 媒體 +" 助力鄉(xiāng)村全面振興新局面。該方案作為 " 媒體 +" 行動的綱領性文件之一發(fā)出后，全省各地市紛紛出臺相關行動方案。其中，湛江市率先印發(fā)地市級方案，韶關樂昌市成為全省首個出臺縣級行動方案的縣（市 / 區(qū)）。

2025 年 7 月 7 日，《農(nóng)民日報》以《廣東：" 媒體 +" 助力鄉(xiāng)村全面振興》為題率先報道這一消息，引起廣泛關注；7 月 30 日，《農(nóng)民日報》又在評論版刊登《樂見 " 媒體 +" 開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新局面》一文，總結提煉了廣東 " 媒體 +" 的 " 新 "" 重 "" 遠 " 三個主要特征。

2025 年 8 月 1 日，全國首個省級 " 媒體 +" 鄉(xiāng)村運營綜合性服務平臺—— " 媒體 + 南方鄉(xiāng)村運營賦能中心 " 揭牌成立。該中心著力構建廣東鄉(xiāng)村運營 " 最強大腦 "，意味著 " 媒體 +" 開始向提供常態(tài)化、專業(yè)化、一站式服務的可持續(xù)模式演進。

2025 年 8 月，廣東畜牧業(yè)八大協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《" 媒體 +" 賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展行動方案（2025-2027 年）》，提出 " 三大工程、九大行動、32 項重點任務 "，力爭 3 年培育畜牧業(yè)細分領域 10 個以上年產(chǎn)值百億級特色畜牧知名品牌（品種）。" 媒體 +" 模式獲得垂直產(chǎn)業(yè)的主動擁抱，從泛化的農(nóng)業(yè)領域向更精細的產(chǎn)業(yè)縱深拓展。

全面落地與基層創(chuàng)新

在省級藍圖指引下，各地各部門結合自身資源稟賦，展開了豐富多彩的實踐創(chuàng)新，從消費引爆、產(chǎn)業(yè)深耕到平臺構建、生態(tài)探索，呈現(xiàn) " 一地一策 " 的生動局面。

全省媒體助力荔枝營銷，引爆現(xiàn)象級傳播，廣東荔枝火遍全國。2025 年 6 月 6 日，由廣東省委宣傳部指導、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等單位主辦的首屆 "6 · 6 給荔節(jié) " 在廣州啟幕，集合央地媒體、網(wǎng)紅大 V、社交平臺等多方力量，營造 " 天下誰人不識荔 " 的輿論聲勢，在線上線下、產(chǎn)區(qū)銷區(qū)全面掀起荔枝消費熱潮，成為 2025 年嶺南夏日經(jīng)濟最亮麗的風景線。是年廣東省荔枝產(chǎn)量達到 160 萬噸，產(chǎn)量較頭一年翻了一番，但全省荔枝全面售罄，荔農(nóng)普遍增收一至三成，實現(xiàn)市場豐盈、農(nóng)民豐產(chǎn)又豐收，成為全國破解農(nóng)產(chǎn)品 " 賣難買貴 " 問題典型案例。

2025 年 7 月 22 日，廣東省首家 " 媒體 + 鄉(xiāng)村創(chuàng)客 " 工作室在河源市東源縣揭牌。該工作室由南方報業(yè)傳媒集團、羊城晚報報業(yè)集團與東源縣委宣傳部聯(lián)合打造，系統(tǒng)規(guī)劃了 " 媒體 +" 農(nóng)產(chǎn)品 IP 孵化、全域傳播聯(lián)動和人才培訓反哺三大路徑，標志著媒體力量深度融入鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，為鄉(xiāng)村振興提供常態(tài)化、在地化的內(nèi)容與人才支撐。

2025 年 7 月 30 日，首個 " 媒體 +" 聯(lián)盟—— " 媒體 +" 賦能 " 百千萬工程 " 新興聯(lián)盟在云浮市新興縣正式成立。農(nóng)民日報、央廣網(wǎng)、南方日報等十余家中央、省、市、縣級媒體成為首批成員單位，標志著媒體角色從傳播者向鄉(xiāng)村振興深度 " 合伙人 " 的戰(zhàn)略轉型。

模式外溢與跨域賦能

" 廣東經(jīng)驗 " 開始突破省域邊界，通過官方交流、培訓借鑒、方案復制等方式走向全國。" 媒體 +" 作為一套可遷移的方法論，其價值在更廣闊的地理空間和協(xié)作框架中得到驗證。

2025 年 8 月 16 日，吉粵農(nóng)業(yè)共享經(jīng)濟暨優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品推介會在第二十四屆中國長春國際農(nóng)業(yè) · 食品博覽（交易）會期間舉辦。會議圍繞 " 媒體 +" 賦能農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設的廣東實踐等主題展開交流，推動吉林優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品對接粵港澳大灣區(qū)市場，探索構建跨地域產(chǎn)業(yè)協(xié)作與資源共享機制。

2025 年 8 月 20 日至 22 日，深圳市委組織部、市鄉(xiāng)村振興和協(xié)作交流局聯(lián)合舉辦東西部協(xié)作 " 三個專項 " 專題培訓班，深圳對口協(xié)作廣西 22 縣及相關干部、媒體代表共同參與。培訓系統(tǒng)探討 " 媒體 +" 在粵桂協(xié)作中的實施方向與路徑，推動東西部協(xié)作向 " 媒體 +" 深度融合邁進。

2025 年以來，湖南湘西保靖縣、河北保定淶水縣、廣西百色田陽區(qū)等多個外省縣區(qū)來粵深入考察學習廣東 " 媒體 +" 做法。淶水縣出臺《淶水縣 " 媒體 +" 賦能鄉(xiāng)村振興行動實施方案（2025-2027 年）》；廣西企業(yè)乘著 " 媒體 +" 帶來的好勢頭，在芒果上市季收購大量的二級果轉化成工業(yè)果，將收購均價從 0.4 元 / 斤上升到 1.5 元斤，帶動農(nóng)戶增收約 6000 萬元，體現(xiàn)該模式的可復制性與跨區(qū)域實效。

超越賦能，引領變革。2025 年廣東的 " 媒體 +" 行動，是一次深刻的雙向重塑。它不僅以媒體的連接、策劃與品牌能力，為鄉(xiāng)村振興注入了新動能，探索出消費引爆、產(chǎn)業(yè)深耕、平臺搭建等多元路徑；更在服務經(jīng)濟社會發(fā)展的過程中，倒逼主流媒體突破傳統(tǒng)邊界，完成從 " 局外人 " 到 " 共建者 " 的系統(tǒng)性轉型。

這場變革，仍在持續(xù)深化之中。

農(nóng)民日報全媒體記者 吳礫星 李紅波